Pari vuotta toimineen levitysyhtiö TabiCinen markkinointipäällikkö Petteri Uusitalo vieraili viime viikolla Hämeenlinnassa kertomassa japanilaiselokuvien levittämisestä. Yleisön kanssa katsottiin Kino Tavastin ohjelmistossa ollut TabiCinen Vuokraperheet-elokuva.
Mitä erikoista ja uutta toimittaja Uusitalon ja liikekumppani lakimies Joni Hatanmaan levittämissä japanilaiselokuvissa sitten oikein on?
Animaatiot ja tunnetut ohjaajat kuten Hirokazu Kore-eda ovat valloittaneet suomalaiset teatterit jo ennen TabiCinen perustamista. Japanilainen viihde- ja elokuvatuotanto on kokoluokaltaan niin valtavaa, että sieltä on vara ammentaa muutakin. TabiCine on tarttunut moderniin ja jopa marginaaliseen elokuvaan, joka tyyliltään sopii Suomeen.
Yrityksen nimi TabiCine on yhdistelmä japaninkielisestä sanasta tabi (matka) ja cine (elokuva). TabiCinen matkassa elokuvat siis kulkevat Japanista Eurooppaan ja elokuvien katsojat pääsevät matkustamaan halki ajan ja paikan, toiselle puolelle maapalloa.
Levittäjiin vaikutuksen tehneitä elokuvia, joissa näyttelijät erottuvat toisistaan
Uusitalo ja Hatanmaa valitsevat levitykseen heihin itseensä vaikutuksen tehneitä teoksia. Japanilaisen viihteen tavanomaiset piirteet kuten ylinäytteleminen, liika dramaattisuus ja paatoksellisuus ovat valinnan esteitä.
Monen suomalaisen on vaikea erottaa aasialaisia näyttelijöitä toisistaan, mikä vaikeuttaa juonen seuraamista. Siksi näyttelijöiden on erotuttava selvästi toisistaan.
Japanilaisen elokuvan kohtaus voi näyttäytyä suomalaiselle yleisölle usein humoristisena, vaikka se on tarkoitettu vakavaksi. Kulttuuriset erot karsivat myös monta tarjokasta. Japanissa ei ole esimerkiksi yhteishuoltajuutta. Mies saattaa nähdä lapsensa viimeisen kerran erotilanteessa.
Hämeenlinnassa nyt nähty Vuokraperheet kertookin muun muassa yksinhuoltajaäitien halusta tarjota lapsilleen puuttuva isä perheenjäsenten vuokrauspalvelusta.
On oikeastaan kyse harvinaisesta ilmiöstä. Väkirikkaassa Japanissa perheenjäsenten vuokrausbisneksessä toimii vain 17 yritystä, Petteri Uusitalo kertoo.
Hämeenlinnalaisissa katsojissa Vuokraperheet herätti kysymyksiä mm. yksinäisyydestä, julkisivun ylläpitämisestä ja ”lapsen parhaasta”. Elokuvan käännöstä ja muutamien amatöörinäyttelijöiden sydämeenkäypää tulkintaa kehuttiin jälkikeskustelussa. Valtakunnallisesti vastaanotto vallankin Vuokraperheiden kohdalla on ollut vähintäänkin utelias.
Vuokraperheissä meitä itseämme kiinnosti aiheen mielenkiintoisuus, mokumenttiaspektin hauskuus sekä se, miten se mahdollisti monipuolisten ihmiskohtaloiden ja tavallisen arjen kuvaamisen, Uusitalo sanoo.
Ensimmäinen Uusitalon ja Hallamaan levittämä elokuva, The Good Father, kuului jännitysgenreen. Miljöö, visuaalisuus, tunnelma ja Hiroshi Tamakin näyttelijäntyö vakuuttivat levittäjäkaksikon.
Onnistunut elokuvavalinta on perusta, jolle menestys levitysbisneksessä rakennetaan. Elokuvan valintaan vaikuttavat Uusitalon mukaan kuitenkin monet asiat kuten myös hintapyyntö, joka vaihtelee firmoittain.
Yrittäjien rakkaus animeen ja mangaan johti yrityksen perustamiseen
Sekä Petteri Uusitalo että Joni Hatanmaa ovat innostuneet animesta ja mangasta. Uusitalo on toiminut Anime-lehden päätoimittajana, kirjoittanut Japanista ja sen viihdetuotteista ja ollut mukana mangaa julkaisevassa startapissa. Yhtiökumppani Hatanmaa on toiminut Turun animeseuran puheenjohtajana. Hänellä on myös pitkä kokemus elokuva-alan tekijänoikeuskysymyksistä.
TabiCineä ei varmaan olisi koskaan syntynyt ilman anime- ja mangataustaamme, Petteri Uusitalo sanoo.
Levitysbisnes veti Uusitaloa ja Hatanmaata puoleensa.. Miehet näkivät festivaaliesitysten yleisössä herättämän kiinnostuksen. Markkinarakoa näytti löytyvän anime-elokuvien vanavedestä. Suoratoistopalvelu Crunchyrollin tuomat anime-elokuvat ovat muokanneet maaperää otolliseksi myös live-elokuville.
Levittäjäksi ryhtyminen on syventänyt entisestään Uusitalon ja Hallamaan tutustumista japanilaiseen elokuvatuotantoon, kulttuuriin ja viihteeseen. Kumppanukset saavat nyt katsoa sadoittain elokuvia valitessaan helmiä myös muille katsojille.
Kaikki paukut markkinointiin ja kulujen säästöihin
Kustannussyistä elokuvien tekstitykset on tehty levitysfirmassa omin voimin. Säästöä on syntynyt myös siitä, että Petteri Uusitalo valmistaa itse levitykseen menevät DCP-formaatit.
Mainonta on TabiCinen isoimpia kulueriä. Myyntiä voi lisätä vain markkinoinnilla. Elokuvien olemassolo on saatava teattereiden tietoisuuteen, sillä rahaa saadaan lähinnä teattereilta lipputuloista, DVD- ja digimyyntitulot ovat marginaalisia.
Uusi pienyrittäjä joutuu panostamaan markkinointiin. Suurin piirtein kääntämään kivet ja kannot ja hyödyntämään kaikki verkostot sekä edulliset tai maksuttomat kanavat somessa, Uusitalo sanoo.
Hatanmaan ja Uusitalon puolisot auttavat jonkin verran erityisesti markkinoinnissa. Tarvitaan logoja ja julisteita, nettisivujen päivitystä, tiedotteiden lähettämistä, some-tilien ylläpitoa, trailerin editointia jne. TabiCinen päämarkkinointikanavat ovat some ja YouTube.
Printtimainonta on ollut esimerkiksi Voima-lehdessä ja Episodissa sekä bannerimainontaa Episodin nettisivuilla. The Good Father -elokuva sai näkyvyyttä myös Helsinki Cine Aasian ohjelmalehtisessä. Vuokraperheitä on mainostettu tamperelaisessa Tracon-tapahtumassa ja Finnkinon mainosnäytöillä.
Entäs jatkossa?
Yrityksen alkuvuodet ovat olleet tunnustelua, opettelua ja firman tunnetuksi tekemistä.
On rahoitettu firmaa ihan omasta pussista, Uusitalo sanoo,
TabiCinessä uskotaan kuitenkin tulevaisuuteen. Kolmas elokuva nähtäneen Suomessa jo kesällä. Yritys tähtää myös pohjoismaisille markkinoille, joista olisi etua suoratoistokanavien palvelumyynnin edistämisessä. Teatterilevitystä hoitamaan tarvitaan kuitenkin kumppani kustakin maasta. Näitä yhteistyösuhteita on toki jo lämmitelty. /Ulappa
Katso myös video, jossa Petteri Uusitalo esiintyy DesuTalks-tapahtumassa